Naufal Ramadhani, 2110412310046, 2025, Pengaruh Harga, Diskon Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Esteh Indonesia Di Kota Banjarmasin. Dibawah bimbingan : Setio Utomo.

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui dan menguji Pengaruh Harga, Diskon Dan Lokasi berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian Esteh Indonesia Di Kota Banjarmasin.

Penelitianinimenggunakanpendekatankuantitatifdengandesainpenelitian bersifat eksplanatori. Teknik sampling yang digunakan adalah non-probability sampling–purposivesamplingdenganperolehansampelyangdiambilsebanyak

100 responden. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian membuktikan bahwa Harga tidak berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Esteh Di Kota Banjarmasin, Diskon berpengaruh signifikan secara parsial terhadap keputusan pembelian Esteh IndonesiaDiKotaBanjarmasin,Lokasitidakberpengaruhsignifikansecaraparsial terhadapkeputsanpembelianEstehIndonesiaDiKotaBanjarmasin.Harga,Diskon, dan Lokasi berpengaruh signifikan secara simultan terhadap keputusan pembelian Esteh Indonesia Di Kota Banjarmasin.

KataKunci:Harga,Diskon,Lokasi,KeputusanPembelian