Meningkatnya dinamika persaingan dalam dunia bisnis menunjukkan bahwa ruang kompetitif, khususnya di sektor makanan dan minuman (Food and Beverage), semakin menyempit. Gejala ini tampak dari banyaknya kedai kopi yang bermunculan dan berusaha memenangkan pasar dengan berbagai upaya peningkatan penjualan. Salah satu pelaku usaha yang terdampak oleh kondisi tersebut adalah Urbane Coffee Roaster Banjarmasin yang berlokasi di kawasan Citraland Commercial I Walk. Oleh karena itu, penelitian ini difokuskan untuk menguraikan strategi marketing public relations yang diterapkan oleh Urbane Coffee Roaster Banjarmasin dalam memperkuat daya saingnya di tengah ketatnya kompetisi.

Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif, dengan memanfaatkan data primer dan sekunder sebagai bahan analisis. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi langsung, wawancara mendalam, dan dokumentasi, yang selanjutnya dianalisis melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan simpulan.

Hasil penelitian mengungkapkan bahwa strategi marketing public relations yang dilaksanakan oleh Urbane Coffee Roaster Banjarmasin tidak hanya berperan dalam mendorong peningkatan penjualan, tetapi juga turut membangun citra merek (brand awareness) dan memperkuat daya saingnya di Kota Banjarmasin sebagai kedai kopi yang profesional, inovatif, dan bertanggung jawab. Strategi tersebut diwujudkan melalui perpaduan kegiatan promosi, pendekatan langsung kepada konsumen, serta kolaborasi dengan pihak eksternal. Faktor-faktor ini menjadi elemen penting dalam memperkokoh posisi bisnis di tengah persaingan lokal. Selain itu, penerapan unsur-unsur bauran pemasaran turut memberikan dampak positif dalam mendukung keberhasilan strategi marketing public relations, baik dalam hal menarik minat pasar, meningkatkan performa penjualan, maupun menjalin kerja sama strategis untuk mencapai tujuan perusahaan