ABSTRAKSI

Annisa Utami (2026). Pengaruh Brand Ambassador Non-Celebrity dan Content Marketing Terhadap Minat Beli Jasa Wedding Organizer (Studi Pada Konsumen CV. Glowing Banjarmasin Group di Kalimantan Selatan). Pembimbing: Anna Nur Faidah Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand ambassador non-celebrity dan content marketing terhadap minat beli jasa wedding organizer CV. Glowing Banjarmasin Group.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada 100 responden berusia 20–29 tahun di Kalimantan Selatan. Data dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador non-celebrity dan content marketing secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,76 menunjukkan bahwa 76% minat beli dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Hasil penelitian juga menunjukkan bahwa content marketing memiliki peran yang lebih kuat dalam menarik minat konsumen.

Kata kunci: brand ambassador non-celebrity, content marketing, minat beli, wedding organizer.