Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana strategi marketing politik dijalankan oleh Partai Kebangkitan Bangsa (PKB) dalam upayanya memenangkan Pemilu Legislatif 2024 di Kabupaten Barito Utara. Pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kualitatif deskriptif, dengan metode pengumpulan data melalui wawancara, observasi langsung, serta dokumentasi. Sebagai landasan teori, peneliti menggunakan konsep marketing politik dari Jennifer Lees-Marshment, yang membagi strategi partai politik ke dalam tiga pendekatan utama: Product-Oriented Party (POP), Market-Oriented Party (MOP), dan Sales-Oriented Party (SOP).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa PKB Barito Utara menggabungkan ketiga pendekatan tersebut secara strategis. Pendekatan POP tercermin dari upaya partai untuk tetap mempertahankan nilai, visi, dan ideologi yang telah diyakini sejak awal, tanpa terlalu mengikuti arus keinginan pemilih. Pendekatan MOP tampak melalui langkah-langkah partai dalam menyerap aspirasi masyarakat dan menyesuaikan program kerja, seperti pelatihan kerja, bantuan bibit, serta pembukaan lahan produktif. Sementara itu, pendekatan SOP diwujudkan melalui penggunaan media sosial, promosi keberhasilan program, dan pencitraan partai sebagai pihak yang peduli dan dekat dengan masyarakat

Melalui strategi yang terstruktur tersebut, PKB berhasil meningkatkan jumlah kursinya di DPRD Barito Utara dari 4 menjadi 5 kursi, sekaligus mempertahankan posisi sebagai Wakil Ketua I. Keberhasilan ini menunjukkan bahwa strategi marketing politik yang dijalankan tidak hanya efektif secara komunikasi, tetapi juga mampu menjawab kebutuhan dan harapan masyarakat secara nyata.

Kata Kunci: Marketing Politik, Strategi Partai, PKB, Pemilu Legislatif 2024, Jennifer Lees-Marshment