Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui langkah-langkah strategi

komunikasi apa yang digunakan oleh DPPPA Kota Banjarmasin dalam

mencegah tindakan kekerasan pada perempuan dan anak, serta untuk

mengetahui faktor pendukung dan penghambat dalam pelaksanaannya.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe

penelitian deskriptif. Data dikumpulkan melalui wawancara, observasi, dan studi dokumentasi, dengan uji keabsahan data menggunakan triangulasi sumber dan triangulasi metode. Analisis data dilakukan secara kualitatif melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukan bahwa DPPPA Kota Banjarmasin telah menerapkan strategi komunikasi melalui 7 tahapan strategi komunikasi menurut Hafied Cangara yakni : (1) Identifikasi targetkhalayak, (2) Penetapan tujuan, (3) Pemilihan pesan, (4) Komitmen, (5) Pemilihan media/saluran komunikasi, (6) Rencana komunikasi, (7) Evaluasi. Strategi tersebut diwujudkan dalam bentuk kegiatan penyuluhan, pelatihan, dan sosialisasi yang dilaksanakan secara langsung maupun tidak langsung melalui media. Namun,

dalam pelaksanaannya masih ditemukan beberapa hambatan, seperti

keterbatasan sumber daya manusia sebagai komunikator, kurang optimal koordinasi antar pihak, pemilihan media yang belum sepenuhnya efektif dan karakteristik masyarakat yang berbeda. Adapun faktor pendukung yang berasal dari kerjasama team DPPPA Kota Banjarmasin serta dukungan kerja sama lintas sektor.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi, Kekerasan, Perempuan dan Anak, DPPPA Kota Banjarmasin.