Rosalinda, 2026. Strategi Pemasaran Industri Rumah Tangga Umpan Buatan RF Lure di Desa Teluk Mesjid Kecamatan Danau Panggang Kabupaten Hulu Sungai Utara. Skripsi, Jurusan Pendidikan Ekonomi, FKIP Universitas Lambung Mangkurat Banjarmasin. (Pembimbing: Prof. Dr. Dwi Atmono, M.Pd, M.Si).

Penelitian ini bertujuan untuk Mengidentifikasi strategi pemasaran yang diterapkan dalam industri rumah tangga umpan buatan RF Lure di Desa Teluk Mesjid Kecamatan Danau Panggang Kabupaten Hulu Sungai Utara. Fokus penelitian ini yaitu mengidentifikasi strategi bauran pemasaran yang mencakup produk, harga, tempat (distribusi), promosi, serta kendala yang dihadapi dalam menjalankan usaha. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui wawancara, observasi, dan dokumentasi. Informan penelitian terdiri dari pelaku usaha dan karyawan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi produk dilakukan melalui pembuatan umpan buatan dengan kualitas baik, bentuk menarik, serta layanan custom sesuai permintaan pelanggan. Strategi harga ditentukan berdasarkan ukuran produk dan bersifat stabil sehingga mudah diterima konsumen. Strategi tempat dilakukan melalui penjualan langsung dan titip jual di berbagai toko pancing di wilayah Danau Panggang, Babirik, Amuntai, Alabio, Barabai, Banjarmasin, Pelaihari hingga Palangkaraya. Promosi dilakukan secara sederhana melalui komunikasi dari mulut ke mulut dan jaringan pemancing. Adapun kendala yang dihadapi meliputi keterbatasan pengetahuan pada tahap awal usaha, keterbatasan waktu dalam memenuhi permintaan terutama pada musim tertentu, keterbatasan dalam pengembangan pemasaran, serta faktor persaingan dan fluktuasi permintaan pasar. Meskipun demikian, usaha ini tetap mampu berkembang karena didukung oleh semangat, pengalaman, dan keterampilan pelaku usaha.

Kata Kunci: Strategi Pemasaran, Bauran Pemasaran, Industri Rumah Tangga, Umpan Buatan