Muhammad Ndaru Kurniawan, 2210414310008, 2026. Analisis Konten Aktivitas Kampanye Lingkungan Aksi Bersih Sampah Akun Instagram @Putikbersih. Dibimbing Oleh Sri Astuty.

            Permasalahan sampah dan lingkungan di Kota Banjarmasin mendorong perlunya upaya komunikasi yang mampu meningkatkan kesadaran dan partisipasi publik. Salah satu upaya tersebut dilakukan oleh komunitas Putik Bersih melalui kampanye lingkungan di akun Instagram @putikbersih. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk konten kampanye peduli lingkungan yang dipublikasikan oleh akun @putikbersih, menganalisis respon publik terhadap konten tersebut, serta mengidentifikasi bentuk kampanye yang berpotensi membentuk kesadaran dan partisipasi publik terhadap isu lingkungan.

            Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Objek penelitian adalah konten unggahan akun Instagram @putikbersih selama periode Januari hingga Desember 2025. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, dokumentasi, dan wawancara mendalam. Analisis data dilakukan menggunakan analisis konten dengan teknik triangulasi sumber dan teknik. Temuan penelitian direlevansikan dengan Model Kampanye Ostergaard, Teori Difusi Inovasi, dan Teori New Media.

            Hasil penelitian menunjukkan bahwa konten kampanye @putikbersih terdiri atas konten edukatif, advokatif, dan ajakan aksi yang dikemas secara kreatif. Respon publik cenderung positif, ditunjukkan melalui keterlibatan audiens baik di media sosial maupun dalam kegiatan luring yang dihasilkan paling banyak dalam konten bertemakan Aksi dan narasi Inspiratif. Kampanye lingkungan yang dilakukan Putik Bersih berperan dalam meningkatkan kesadaran, membentuk sikap, serta mendorong partisipasi publik terhadap isu lingkungan.

Kata kunci: kampanye lingkungan, Instagram, analisis konten, komunikasi lingkungan.