Lita Rusdina, 1910412220018, 2026. Pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review Terhadap Keputusan pembelian Konsu men Serum Somethinc Pada Marketplace Shopee Di Kota Banjarmasin. Dibimbing Oleh: Dr. Taharuddin, S.Sos., MM.

Dalam pemasaran digital, Influencer Marketing dan Online Customer Review menjadi faktor yang digunakan untuk memengaruhi keputusan pembelian, khususnya pada produk skincare. Penelitian ini menggambarkan bagaiman tingkatan Influencer Marketing dan Online Customer Review. Selain itu juga menguji pengaruh Influencer Marketing dan Online Customer Review terhadap Keputusan Pembelian konsumen serum Somethinc pada Marketplace Shopee di Kota Banjarmasin.

Lokasi penelitian dipilih pada kota: Banjarmasin. Sebanyak 155 orang konsumen yang pernah membeli serum Somethinc di Marketplace Shopee dipilih secara sistematis sampling sebagai responden. Kuisoner digunakan untuk pengumpulan data yang digunakan untuk menguji hipotesis.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Influencer Marketing berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian, sedangkan Online Customer Review tidak berpengaruh signifikan secara parsial. Namun, secara simultan, Influencer Marketing dan Online Customer Review berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen.

Kata Kunci: Influencer Marketing, Online Customer Review, Keputusan Pembelian.