Noor Endah Saputri, 2210412220002, 2026. Pengaruh Key Opinion Leader dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Galaxy Seri A di Kota Banjarmasin. Dibimbing : Taharuddin

            Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh secara parsial dan simultan variabel Key Opinion Leader dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Galaxy Seri A di Kota Banjarmasin.

            Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, lokasi penelitian di Banjarmasin. Sampel sebanyak 100 orang responden yang pernah melakukan pembelian Smartphone Samsung Galaxy Seri A di Kota Banjarmasin dipilih secara purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linear berganda.

            Hasil penelitian membuktikan Key Opinion Leader dan Electronic Word of Mouth secara parsial dan simultan berpengaruh signifkan Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung Galaxy Seri A di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Key Opinion Leader, Electronic Word of Mouth, Keputusan Pembelian