Lagu Ayo Ke Banjarmasin karya JEF Banjar merupakan salah satu lagu

daerah berbahasa Banjar yang memperkenalkan keindahan dan daya tarik wisata

Kota Banjarmasin. Lagu ini termasuk dalam album Waja Sampai Kaputing yang

dirilis pada tahun 2017. Liriknya memuat berbagai tanda yang merepresentasikan

nilai budaya, keindahan alam, dan suasana kota. Sementara itu, video klip tersebut

memperkuat representasi melalui visualisasi langsung dari objek wisata.

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan representasi pariwisata Kota

Banjarmasin melalui lirik dan video klip lagu tersebut. Pendekatan yang digunakan

adalah kualitatif deskriptif dengan metode analisis semiotika Charles Sanders

Peirce dan teori representasi Stuart Hall. Data dikumpulkan melalui observasi lirik

dan video klip, wawancara mendalam dengan pencipta lagu, perwakilan pemerintah

daerah, duta pariwisata, pendengar/penonton, serta studi pustaka.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa lagu dan video klip merepresentasikan

pariwisata Banjarmasin melalui ikon-ikon wisata seperti Pasar Terapung, kawasan

Siring, Menara Pandang, Patung Bakantan, dan kuliner khas Soto Banjar. Tandatanda ini dimaknai sebagai simbol budaya sungai, identitas lokal, dan kekayaan

kuliner daerah. Pencipta lagu bertujuan memperkenalkan potensi wisata sekaligus

melestarikan budaya Banjar. Penonton atau pendengar menafsirkan lagu ini sebagai

gambaran Kota Banjarmasin yang ramah dan menarik, meningkatkan kebanggaan

masyarakat lokal, dan memberi informasi bagi calon wisatawan. Secara

keseluruhan, Ayo Ke Banjarmasin berfungsi sebagai media komunikasi efektif

dalam membangun citra dan mempromosikan potensi wisata Kota Banjarmasin

melalui konstruksi makna yang melibatkan pencipta, media, dan penonton atau

pendengar.

Kata Kunci: Lagu Daerah, Representasi Pariwisata, Semiotika, Teori

Representasi, Lirik Lagu, Video Klip, Kota Banjarmasin, Media Promosi.