Noor Izzati Hasanah, 2110412120002, 2026. Pengaruh Live Streaming dan Discount Terhadap Impulsive buying Hanasui Mattdorable Lipcream Boba Pada Aplikasi Shopee Di Kota Banjarmasin. Di bawah bimbingan: Setio Utomo Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh live streaming dan discount terhadap impulsive buying Hanasui Mattdorable Lipcream Boba pada aplikasi Shopee di kota Banjarmasin. Penelitian ini menguji secara parsial dan simultan live streaming dan discount terhadap impulsive buying. Lokasi penelitian berada di kota Banjarmasin dengan jumlah responden sebanyak 100 orang yang dipilih menggunakan non-probability sampling dengan metode accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner, dan teknik analisis data menggunakan uji regresi linear berganda. Hasil penelitian membuktikan live streaming berpengaruh signifikan, sedangkan discount berpengaruh tidak signifikan terhadap impulsive buying Hanasui Mattdorable Lipcream Boba pada aplikasi Shopee di kota Banjarmasin. Serta terdapat pengaruh signifikan secara simultan live streaming dan discount terhadap impulsive buying Hanasui Mattdorable Lipcream Boba pada aplikasi Shopee di kota Banjarmasin. Kata kunci: Live Streaming, Discount, Impulsive buying