Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis efektivitas sosialisasi Program MBG melalui beberapa faktor yaitu kualitas sistem media sosial, kualitas informasi media sosial, dan kualitas layanan media sosial serta keterlibatan siswa terhadap konten sebagai variabel mediasi. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap siswa SMA Negeri se-Kota Banjarmasin, dengan jumlah sampel 388 orang Teknik analisis data menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas sistem media sosial, kualitas informasi media sosial, dan keterlibatan siswa terhadap konten Program MBG berpengaruh positif dan signifikan terhadap efektivitas sosialisasi Program MBG. Sementara itu, kualitas layanan media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap efektivitas sosialisasi program. Penelitian ini juga menunjukkan bahwa kualitas sistem, kualitas informasi, dan kualitas layanan media sosial berpengaruh signifikan terhadap keterlibatan siswa terhadap konten Program MBG. Nilai R-Square sebesar 65,8% menunjukkan bahwa efektivitas sosialisasi Program MBG mampu dijelaskan dengan baik oleh variabel dalam penelitian ini.

Oleh karena itu, diperlukan pengelolaan media sosial yang lebih strategis melalui peningkatan kualitas informasi, penguatan kualitas sistem, serta pengembangan konten yang mampu meningkatkan keterlibatan siswa agar sosialisasi program pemerintah dapat berjalan lebih optimal dan efektif.

Kata Kunci: Efektivitas Sosialisasi, Program MBG, Media Sosial, Komunikasi Kebijakan Publik