ABSTRAK

              Emilia, 2210412220038, 2026. Pengaruh Kelas Sosial dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin, di bawah  bimbingan: Novia Nour Halisa.

            Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial Kelas Sosial terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin, untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara parsial Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin, untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara simultan Kelas Sosial dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin.    

            Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan desain penelitian Explanatory Research. Lokasi penelitian berada di Kota Banjarmasin. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli dan menggunakan Hijab Buttonscarves lebih dari satu kali dalam satu tahun terakhir. Jumlah sampel penelitian terdiri dari 100 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, kemudian data dianalisis dengan analisis regresi linear berganda menggunakan software SPSS versi 23.

            Hasil penelitian menunjukkan bahwa Kelas Sosial berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin. Gaya Hidup berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin. Kelas Sosial dan Gaya Hidup berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Keputusan Pembelian Hijab Buttonscarves di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Kelas Sosial, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian

ABSTRACT

              Emilia, 2210412220038, 2026. The Influence of Social Class and Lifestyle on Purchasing Decisions of Buttonscarves Hijab in Banjarmasin City, under the supervision of Novia Nour Halisa.

            This study aims to determine and examine the partial significant effect of social class on purchasing decisions of Buttonscarves Hijab in Banjarmasin City, to determine and examine the partial significant effect of lifestyle on purchasing decisions of Buttonscarves Hijab in Banjarmasin City, and determine and examine the simultaneous significant effect of social class and lifestyle on purchasing decisions of Buttonscarves Hijab in Banjarmasin City.

            The research employed a quantitative approach with an Explanatory Research design. The study was conducted in Banjarmasin City. The population consisted of consumers who had purchased and used Buttonscarves Hijab more than once within the last year. The sample size comprised 100 respondents selected using purposive sampling technique. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression analysis with the assistance of SPSS version 23 software.

            The results showed that social class has a partially significant effect on purchasing decisions of Buttonscarves Hijab in Banjarmasin City. Lifestyle also has a partially significant effect on purchasing decisions of Buttonscarves Hijab in Banjarmasin City. Furthermore, social class and lifestyle simultaneously have a significant effect on purchasing decisions of Buttonscarves Hijab in Banjarmasin City.

Keywords: Social Class, Lifestyle, Purchasing Decision