Cynthia Eleora Maria Halim, 1810412220040, 2025 Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Sunscreen Azarine Di Kota Banjarmasin. Dibimbing oleh Noor Hidayati.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Sunscreen Azarine Di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, desain penelitian ini adalah survey dengan tipe eksplanatori. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik accidental sampling, sehingga diperoleh 96 responden yang dijadikan sampel penelitian menggunakan rumus Lemeshow. Data yang digunakan diambil dari kuesioner. Analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Sederhana.

Hasil penelitian menunjukan bahwaBrand Image berpengaruh  signifikan terhadap Keputusan Pembelian konsumen pada produk Sunscreen Azarine di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Brand Image, Keputusan Pembelian