Catherine Pricila (2026). Pengaruh Hedonic Shopping Value, Interaksi Live Streaming dan Perceived Scarcity terhadap Impulsive Buying Generasi Z pada Tiktok Shop (Studi Pada Konsumen Produk Erigo Di Banjarmasin). Dibawah bimbingan : Laila Refiana Said.

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh hedonic shopping value, interaksi live streaming, dan perceived scarcity terhadap impulsive buying pada Generasi Z Di TikTok Shop secara parsial.

Jenis penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dan bersifat sebab dan akibat atau kausal dalam melihat hubungan variabel terhadap obyek yang diteliti. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat kategori Generasi Z yang berdomisili di Kota Banjarmasin dan merupakan pengguna platform TikTok. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah jenis non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Responden pada penelitian ini berjumlah 200 orang yang telah memenuhi kriteria yang ditentukan oleh peneliti. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linear berganda dengan aplikasi program SPSS Statistic 26.

Hasil pada penelitian ini membuktikan bahwa Hedonic Shopping Value berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying, Interaksi Live Streaming berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying dan Perceived Scarcity berpengaruh positif dan signifikan terhadap Impulsive Buying pada Konsumen Produk Erigo Generasi Z Pengguna TikTok Shop di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci : Hedonic Shopping Value, Interaksi Live Streaming, Perceived Scarcity,

Impulsive Buying