Melvy Ankyandrea Wati, 2110412320009, 2026. Pengaruh Consumer Ethnocentrism Dan Country Of Origin Terhadap Purchase Decision (Studi Pada Konsumen Fore Coffee Di Kota Banjarmasin), di bawah bimbingan: Siti Rusidah.

Penelitian ini dilakukan bertujuan mengetahi dan menguji Pengaruh Consumer Ethnocentrism Dan Country Of Origin Terhadap Purchase Decision Pada Konsumen Fore Coffee Di Kota Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, lokasi penelitian dipilih pada kota Banjarmasin sebanyak 100 responden yang pernah melakukan pembelian di Fore Coffee Kota Banjarmasin, dipilih secara purposive convenience sampling sebagai responden kuesioner digunakan untuk pengumpulan data dan analisis data menggunakan regresi linier berganda.

Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Consumer ethnocentrism berpengaruh signifikan secara parsial terhadapterhadap Purchase decision. Country of origin berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Purchase Decision. Consumer ethnocentrism dan Country of origin berpengaruh signifikan secara simultanterhadap Purchase Decision.

Kata Kunci: Consumer Ethnocentrism, Country of Origin, Purchase Decision