Achmad Ridho, 2110412310067, 2025. Pengaruh Variasi Produk dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di GrabFood Kota Banjarmasin. Dibimbing: Noor Hidayati Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh signifikan secara parsial maupun simultan variabel Variasi Produk dan Diskon Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di GrabFood Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, lokasi penelitian di Banjarmasin. Besar sampel sebanyak 100 orang responden yang pernah dan melakukan pembelian pada layanan jasa GrabFood Di Kota Banjarmasin. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IMB SPSS Statistic versi 27. Hasil penelitian ini membuktikan Variasi Produk dan Diskon Harga berpengaruh signifikan secara parsial dan simultan terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Di GrabFood Kota Banjarmasin. Kata Kunci : Variasi Produk, Diskon Harga, Keputusan Pembelian.