ASI eksklusif merupakan pemberian ASI kepada bayi sejak lahir hingga usia enam bulan tanpa tambahan makanan atau minuman lain. Cakupan ASI eksklusif di Kota Banjarbaru mengalami fluktuasi yaitu sebesar 51,5% pada tahun 2022, menurun menjadi 43,8% pada tahun 2023, dan meningkat kembali menjadi 57,6% pada tahun 2024. Namun, Puskesmas Sungai Ulin mencatat cakupan yang masih rendah sebesar 22%, jauh di bawah target RENSTRA 2024 sebesar 60%. Penelitian ini bertujuan menganalisis hubungan komponen Health Belief Model dengan pemberian ASI eksklusif oleh ibu pada bayi usia 0–6 bulan di wilayah kerja Puskesmas Sungai Ulin. Penelitian ini merupakan penelitian observasional analitik dengan pendekatan cross sectional. Populasi penelitian berjumlah 189 ibu yang memiliki bayi usia 0-6 bulan, dengan sampel sebanyak 66 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan uji Chi-square serta Fisher’s exact sebagai alternatif. Hasil penelitian menunjukkan adanya hubungan signifikan antara persepsi kerentanan, persepsi keparahan, persepsi hambatan, dan efikasi diri dengan pemberian ASI eksklusif (p-value<0,001), sedangkan persepsi manfaat tidak menunjukkan hubungan signifikan (p-value=1,000). Puskesmas Sungai Ulin diharapkan mengoptimalkan promosi ASI eksklusif melalui penguatan edukasi dan konseling laktasi, serta pemberdayaan kader Posyandu untuk penyebarluasan edukasi kepada ibu menyusui dan keluarga.

Kata Kunci: ASI Eksklusif, health belief model, persepsi ibu, efikasi diri