Kreativitas berbahasa merupakan kemampuan menggunakan bahasa secara inovatif dan menarik dalam proses komunikasi. Perkembangan media sosial mendorong munculnya berbagai bentuk kreativitas bahasa yang digunakan kreator konten untuk menarik perhatian penonton, membangun kedekatan, serta menampilkan identitas lokal. Kreator konten Kalimantan Selatan memanfaatkan bahasa Banjar, bahasa Indonesia, dan bahasa asing dalam bentuk yang kreatif melalui pembentukan kata maupun struktur kalimat. Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk kreativitas pola pembentukan kata dan kreativitas pola struktur kalimat yang digunakan kreator konten Kalimantan Selatan di media sosial.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif. Data penelitian berupa tuturan kreator konten yang telah ditranskripsikan dari media sosial instagram dan tiktok. Sumber data penelitian berasal dari konten empat kreator Kalimantan Selatan, yaitu Riesvi Hafisa (Ivikuu), Sobat Bantas, Lydiianuriani, dan Nelly Amelia. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan metode simak dan catat, sedangkan teknik analisis data menggunakan model Miles dan Huberman yang meliputi pengumpulan data, reduksi data, penyajian data, serta penarikan simpulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa kreativitas berbahasa kreator konten Kalimantan Selatan diwujudkan melalui dua bentuk utama, yaitu kreativitas pola pembentukan kata dan kreativitas pola struktur kalimat. Kreativitas pola pembentukan kata meliputi (1) penggunaan pilihan kata khas Banjar, 10 data; (2) kosakata baru, 4 data; (3) bahasa campuran, 12 data; (4) afiksasi campuran, 11 data; (5) penghilangan, penambahan, atau perubahan fonologis, 10 data; (6) reduplikasi kreatif, 4 data; (7) akronim kreatif, 4 data; (8) penyingkatan kata, 3 data; (9) bentukan slang, 5 data; (10) pemilihan kata konotatif, 3 data; (11) kata yang bertenaga, 6 data; dan (12) kata yang tidak familier, 3 data. Sementara itu, kreativitas pola struktur kalimat meliputi (1) pola topikalisasi, 5 data; (2) pola paralelisme, 6 data; (3) penulisan dengan langgam berbicara dalam konten, 5 data; (4) penyingkatan kalimat, 2 data; (5) pola repetisi, 2 data; (6) posisi frasa dan klausa, 2 data; dan (7) kalimat aktif dan pasif, 4 data. Penggunaan bentuk-bentuk kreativitas tersebut berfungsi untuk promosi membujuk penonton, menciptakan humor, memperkuat identitas lokal, membangun kedekatan sosial, serta hiburan di media sosial. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi penelitian selanjutnya dan relevan dengan pembelajaran sosiolinguistik, morfologi, dan keterampilan bahasa.

Kata Kunci: Kreativitas berbahasa, kreator konten, media sosial