Melsa Erliana, 2210412220041, 2026. Pengaruh Desain Produk dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Tumbler Rosca di Kalangan Generasi Z Kota Banjarmasin, di bawah bimbingan: Irwansyah

Meningkatnya penggunaan tumbler di kalangan Generasi Z menjadikan produk ini tidak hanya sebagai alat minum, tetapi juga sebagai bagian dari kebutuhan dan tren dalam kehidupan aktivitas sehari-hari. Desain produk yang menarik serta gaya hidup konsumen menjadi faktor yang dapat memengaruhi keputusan pembelian tumbler Rosca di kalangan Generasi Z Kota Banjarmasin.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh desain produk dan gaya hidup terhadap keputusan pembelian tumbler Rosca pada Generasi Z di Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Sampel penelitian berjumlah 100 responden Generasi Z yang pernah membeli dan menggunakan tumbler Rosca, yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan software SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain produk dan gaya hidup berpengaruh signifikan secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian tumbler Rosca di kalangan Generasi Z Kota Banjarmasin.

Kata kunci:Desain Produk, Gaya Hidup, Keputusan Pembelian