Fenomena pemilihan kepala daerah dengan calon tunggal melawan kotak kosong di Kabupaten Tanah Bumbu pada tahun 2024 menghadirkan keadaan demokrasi yang menciptakan tantangan wacana tersendiri. Situasi ini memicu ancaman turunnya kepercayaan publik dan potensi tingginya angka golongan putih akibat sikap apatis masyarakat yang menganggap kemenangan kandidat adalah hal pasti. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam konstruksi narasi kampanye yang dibangun oleh pasangan calon Andi Rudi Latif dan H. Bahsanuddin dalam upaya memenangkan kontestasi sekaligus menggerakkan partisipasi masyarakat guna menjamin keabsahan kepemimpinan daerah. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui observasi dan wawancara mendalam dengan tim pemenangan berjenjang dari tingkat kabupaten hingga desa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa konstruksi narasi kampanye disebarkan melalui lima wacana pokok. Pertama, narasi programatik dan citra diri difokuskan pada pembentukan pemimpin nyata yang berwujud fisik untuk menjalankan pembangunan daerah. Kedua, narasi populis menggunakan sentuhan budaya lokal dan bahasa daerah di ruang publik demi menciptakan kedekatan emosional. Ketiga, wacana serangan pribadi ditiadakan karena absennya lawan, digantikan narasi ketakutan akan ancaman dipimpin pejabat sementara dari luar wilayah kabupaten tersebut. Keempat, kampanye media sosial dan tatap muka digabungkan secara serentak demi menjangkau seluruh kelompok pemuda maupun warga lanjut usia. Kelima, seluruh persebaran wacana tersebut dikelola melalui struktur tim yang sangat sistematis dari tingkat atas ke bawah untuk menekan sikap apatis pemilih. Gabungan strategi penyampaian pesan kampanye ini terbukti sangat efektif untuk mengamankan kemenangan kontestasi pemilu serta menjaga tingkat kehadiran partisipasi tetap tinggi.