Khaldaa Alyaa Mardi, 2110414320026, 2025, Analisis Isi Konten Reels Instagram pada Akun @hijabalila dalam Menyampaikan Dakwah Islam Ditinjau dari Teori Retorika Aristoteles. Dibawah bimbingan Bachruddin Ali Akhmad.

Berdakwah melalui akun Instagram dengan menggunakan konten video Reels dimasa sekarang memudahkan penggunanya dalam penyebarannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji cara konten Reels pada akun Instagram @hijabalila menyampaikan pesan dakwah Islam melalui penerapan unsur-unsur retorika Aristoteles, yaitu ethos, pathos, dan logos, sekaligus menjawab pertanyaan penelitian mengenai bagaimana retorika audiovisual dimanfaatkan dalam praktik dakwah bil hal.

Penelitian ini menerapkan metode analisis isi kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data dilakukan melalui teknik observasi, dokumentasi, dan studi pustaka terhadap tujuh konten Reels dengan tingkat engagement tinggi yang dipublikasikan pada periode Agustus–September 2024 di akun Instagram @hijabalila. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis isi kualitatif, dengan teori retorika Aristoteles sebagai landasan utama dalam mengkaji dan menginterpretasikan temuan penelitian.

Temuan utama memperlihatkan adanya sinergi antara ethos yang dibangun melalui kredibilitas Hijab Alila dan konsistensi penerapan nilai syar’i, pathos yang dihadirkan lewat penggunaan musik inspiratif serta ekspresi yang mudah dipahami dan dekat dengan audiens, serta logos yang terefleksi dalam penyajian argumentasi yang rasional. Kombinasi ketiga unsur tersebut menghasilkan bentuk dakwah yang efektif dan estetis bagi kalangan remaja. Konten Reels ini menunjukkan bahwa dakwah bil hal memiliki daya persuasi yang lebih kuat dibandingkan pendekatan verbal konvensional, dengan tingkat retensi audiens yang tinggi yang dibangun melalui daya tarik pada tiga detik awal video.

Kata kunci: Retorika Aristoteles, Dakwah Digital, Instagram Reels, Hijab Alila, Komunikasi Visual