Isnazria Dwi Andini, 2110414320084, 2026, Pengaruh Desain Kemasan dan Konten Visual Feed Instagram terhadap Minat Beli Konsumen Produk Bonsip Cake and Bakery Kota Palangka Raya. Dibawah bimbingan Achmad Bayu Chandrabuwono.

Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui pengaruh desain kemasan dan konten visual feed Instagram terhadap minat beli konsumen produk Bonsip Cake and Bakery Kota Palangka Raya, baik secara parsial maupun simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan 100 responden yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan regresi linier berganda, uji T, uji F, dan koefisien determinasi (R²) berbantuan SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli (t hitung = 6,131; sig. 0,000), begitu pula konten visual feed Instagram (t hitung = 6,610; sig. 0,000). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh signifikan dengan F hitung sebesar 166,351 dan signifikansi 0,000. Koefisien determinasi (R²) sebesar 0,774 menunjukkan bahwa 77,4% perubahan minat beli dijelaskan oleh kedua variabel tersebut. Dengan demikian, desain kemasan yang menarik dan konten visual Instagram yang estetis merupakan faktor penting dalam mendorong minat beli konsumen.

Kata Kunci: Desain Kemasan, Konten Visual, Feed Instagram, Minat Beli, Bonsip Cake and Bakery