Penelitian ini dimaksudkan guna menganalisis perbandingan pendapatan pedagang sebelum dan sesudah penerapan digital marketing pada pedagang kain Sasirangan di Kecamatan Banjarmasin Tengah. Penelitian ini berfokus pada peran digital marketing dalam meningkatkan pendapatan melalui perluasan jangkauan pasar dan peningkatan efektivitas promosi di tengah persaingan usaha yang semakin ketat. Metode yang dipergunakan yaitu pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian komparatif. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner dan observasi terhadap 30 pedagang kain Sasirangan yang dipilih mempergunakan teknik purposive sampling berlandaskan kriteria tertentu. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan analisis deskriptif dan uji perbandingan untuk mengidentifikasi perbedaan pendapatan sebelum dan sesudah penggunaan digital marketing. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat peningkatan pendapatan yang signifikan setelah pedagang menerapkan digital marketing. Hal ini ditunjukkan oleh pergeseran pendapatan dari kategori rendah ke kategori yang lebih tinggi, serta meningkatnya jumlah pelanggan yang dijangkau melalui platform digital. Penggunaan media sosial seperti WhatsApp, Instagram, dan Facebook terbukti menjadi sarana promosi yang efektif dalam meningkatkan visibilitas produk dan interaksi dengan konsumen. Selain itu, intensitas promosi dan jenis konten yang digunakan juga berkontribusi terhadap peningkatan penjualan. Namun, masih terdapat kendala seperti keterbatasan pengetahuan teknologi, keterbatasan modal, dan kemampuan dalam membuat konten promosi yang menarik. Temuan ini memperlihatkan bahwasanya digital marketing berperan penting dalam meningkatkan pendapatan dan keberlanjutan usaha pedagang tradisional, sehingga perlu dioptimalkan melalui peningkatan literasi digital dan pendampingan bagi pelaku UMKM.

Kata Kunci: Digital Marketing, Pendapatan, Pedagang, UMKM, Sasirangan.