Penelitian ini bertujuan untuk mengungkap makna denotasi, konotasi, dan mitos yang terkandung dalam iklan Aqua versi Fajar Sadboy di media sosial YouTube. Iklan berdurasi 20 detik berjudul "Butuh Liburan? Beli #AQUADULU" ini menarik perhatian karena menggunakan strategi viral marketing dengan menggandeng tokoh Fajar Sadboy. 

Metode penelitian yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Data primer diperoleh melalui observasi visual dan narasi pada video iklan tersebut. Analisis data dilakukan menggunakan teori semiotika Roland Barthes yang membedah tanda melalui tiga tingkatan: denotasi (makna literal), konotasi (makna tersirat/asosiasi budaya), dan mitos (ideologi yang dinaturalisasi). 

Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara denotasi, iklan menampilkan transisi Fajar Sadboy dari kondisi sedih yang dramatis menuju keceriaan setelah membeli produk Aqua dalam jumlah banyak. Secara konotasi, iklan ini merepresentasikan komodifikasi budaya viral, di mana kesedihan (sadness marketing) diolah menjadi humor yang relevan bagi generasi muda, sekaligus memposisikan Aqua sebagai solusi praktis untuk "mengembalikan fokus" atau pelarian dari masalah emosional. Secara mitos, Aqua membangun citra sebagai merek yang modern dan berempati terhadap tren sosial remaja, serta mengonstruksi pemikiran bahwa konsumsi produk dapat menjadi kunci menuju kebahagiaan dan petualangan melalui mekanisme undian liburan.