Nur Asiyah, 2210412320018, 2026. Pengaruh Visual Merchandising dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen OH!SOME Duta Mall Banjarmasin, di bawah bimbingan: Nurul Wahyuni.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikansecara parsial dan simultan visual merchandising dan store atmosphere terhadapimpulse buying pada konsumen OH!SOME Duta Mall Banjarmasin.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jumlah sampelsebanyak 100 responden, yang dipilih menggunakan teknik accidental sampling.Pengumpulan data mengunakan kuesioner dan analisis data menggunakan regresilinear berganda dibantu IBM SPSS Statistik Versi 25.

Hasil penelitian ini membuktikan bahwa visual merchandisingberpengaruh signifikan secara parsial terhadap impulse buying pada konsumen OH!SOME Duta Mall Banjarmasin. Store Atmosphere berpengaruh signifikan secara parsialterhadap impulse buying pada konsumen OH!SOME Duta Mall Banjarmasin. Serta visualmerchandising dan store atmosphere berpengaruh signifikan secara simultanterhadap impulse buying pada konsumen OH!SOME Duta Mall Banjarmasin.

Kata kunci: Visual Merchandising, Store Atmosphere, Impulse Buying