Penelitian ini membahas representasi budaya Banjar dalam tayangan Warung 

Bubuhan episode “Pelestari Baju Banjar” yang diproduksi oleh TVRI Kalimantan 

Selatan. Penelitian dilatarbelakangi oleh hadirnya media lokal yang tidak hanya 

berfungsi sebagai sarana hiburan, tetapi juga sebagai media pelestarian budaya 

melalui penggunaan simbol, bahasa, nilai sosial, serta elemen visual dan naratif 

yang merepresentasikan identitas budaya Banjar. Penelitian ini bertujuan untuk 

mengidentifikasi, mengklasifikasikan, dan menganalisis tanda-tanda budaya Banjar 

dalam bentuk visual dan naratif berdasarkan semiotika Charles Sanders Peirce.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode analisis 

semiotika Charles Sanders Peirce. Data primer diperoleh dari tayangan Warung 

Bubuhan episode “Pelestari Baju Banjar” yang dibagi ke dalam 21 scene. Teknik 

pengumpulan data dilakukan melalui dokumentasi, studi literatur, dan wawancara 

semi terstruktur dengan budayawan serta tim TVRI Kalimantan Selatan. Teknik 

analisis data dilakukan melalui tahapan pengumpulan data, reduksi data, penyajian 

data, dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa representasi budaya Banjar dalam tayangan 

Warung Bubuhan dibangun melalui tanda simbolik, indeksikal dan ikonik pada 

elemen visual dan naratif. Tanda visual ditampilkan melalui kostum, setting tempat 

dan properti yang digunakan selama tayangan berlangsung. Sementara itu, tanda 

naratif direpresentasikan melalui penggunaan Bahasa Banjar, pemilihan kata dalam 

berkomunikasi, serta humor mahalabiu dalam interaksi antar tokoh. Temuan 

penelitian menunjukkan bahwa media lokal tidak hanya merepresentasikan budaya 

Banjar sebagai identitas daerah, tetapi juga mengonstruksi makna budaya melalui 

proses seleksi dan penyederhanaan budaya dalam media.