Penelitian ini menganalisis fenomena komodifikasi agama dalam bisnis travel umrah di Banjarmasin. Tujuannya adalah membedah bagaimana nilai spiritual ibadah ditransformasikan menjadi komoditas ekonomi. Menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan pendekatan sosiologi ekonomi, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, dokumentasi, dan netnografi pada agen travel kategori low, medium, hingga high budget. Analisis dilakukan menggunakan Teori Komodifikasi Vincent Mosco yang mencakup tiga dimensi: isi (content), khalayak (audience), dan tenaga kerja (labor).

Hasil penelitian menunjukkan: (1) Komodifikasi isi terjadi melalui pengemasan paket ibadah yang terstandarisasi berdasarkan harga; (2) Komodifikasi khalayak dilakukan melalui segmentasi jemaah berdasarkan strata sosial dan gaya hidup; (3) Komodifikasi tenaga kerja memanfaatkan otoritas keagamaan ustadz sebagai daya tarik pemasaran. Praktik ini mengintegrasikan logika pasar ke dalam ranah sakral dengan memanfaatkan budaya lokal masyarakat Banjar. Penelitian menyarankan agar jemaah lebih kritis terhadap narasi promosi dan pelaku bisnis tetap mengedepankan esensi ibadah di atas profit

Kata Kunci: Komodifikasi Agama, Umrah, Travel Agent, Jemaah, Sosiologi Ekonomi.