Standar kecantikan memiliki keterkaitan dengan perempuan dan membentuk kecantikan perempuan. Makna cantik bagi Generasi Z  terbentuk melalui proses konstruksi sosial yang dipengaruhi oleh tindakan, interaksi, dan konstruksi media. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji bagaimana Generasi Z  membentuk pemaknaan terhadap kecantikan melalui pengaruh iklan scarlett serta bagaimana nilai-nilai tersebut dipahami dan diinternalisasi dalam kehidupan sehari-hari generasi z. Dengan pendekatan kualitatif deskriptif dengan paradigma konstruktivis, melalui wawancara terhadap tujuh informan perempuan di Kota Banjarmasin. Teori konstruksi sosial Berger & Luckmann digunakan untuk menganalisis bagaimana proses eksternalisasi,  ktivasi, dan internalisasi dalam pembentukan makna cantik pada diri informan dengan caranya sendiri.

Pertama, perempuan generasi z memaknai kecantikan dengan mengacu pada penampilan model dalam iklan cenderung menyesuaikan diri agar sesuai dengan representasi tersebut. Kedua, Pengaruh media iklan dimana para generasi terpengaruh oleh iklan produk kecantikan yang selalu menampilkan model dengan kulit putih dan mulus sehingga generasi z tertarik untuk mengikutinya dengan tujuan agar cantik seperti model dalam iklan. Ketiga, menyesuaikan diri terhadap klaim produk perawatan diri dan pemilihan cara berpenampilan atas penyesuaian diri agar terlihat cantik. Dengan demikian, kecantikan tidak lagi dipahami sebagai ekspresi personal semata, tetapi sebagai konstruksi sosial yang mendorong individu untuk tampil sesuai ekspektasi masyarakat agar memperoleh pengakuan sosial