Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian konsumen di Fore Coffee Kota Banjarbaru. Pertumbuhan industri kopi yang pesat di Kalimantan Selatan, khususnya di Banjarbaru, mendorong persaingan yang semakin ketat antar pelaku usaha kedai kopi. Pemahaman terhadap faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian konsumen menjadi sangat penting bagi manajemen Fore Coffee dalam merancang strategi pemasaran yang efektif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif asosiatif yang dilaksanakan di Fore Coffee Banjarbaru. Populasi penelitian adalah seluruh konsumen yang pernah melakukan pembelian di Fore Coffee Banjarbaru. Mengingat jumlah populasi tidak dapat diketahui secara pasti (infinite population), penentuan jumlah sampel dilakukan menggunakan rumus Lemeshow et al. (1997) dengan tingkat kepercayaan 95% dan margin of error 5%, sehingga diperoleh sampel sebanyak 100 responden. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner berskala Likert dan dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS. Berdaraskan hasil penelitian terhadap 100 responden, ditemukan indikasi bahwa kualitas produk, harga, dan promosi di Fore Coffee Banjarbaru masih memerlukan perhatian dan perbaikan dari pihak manajemen. Hasil analisis deskriptif menunjukkan bahwa dimensi daya saing harga memperoleh penilaian tertinggi, sementara dimensi keterjangkauan harga mendapatkan nilai terendah, mengindikasikan adanya kesenjangan antara daya beli konsumen lokal dengan positioning harga premium Fore Coffee. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi teoritis bagi pengembangan ilmu manajemen pemasaran serta kontribusi praktis bagi manajemen Fore Coffee Banjarbaru dalam meningkatkan strategi kualitas produk, penetapan harga, dan efektivitas promosi guna mendorong keputusan pembelian konsumen. Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Promosi, Keputusan Pembelian, Fore Coffee