Siti Patimah. 2026.Pengaruh Perceived Personalization, Perceived Intrusiveness, dan Perceived Goal Impediment terhadap Penghindaran Iklan pada Pengguna YouTube Non-Premium (Studi pada Generasi Z di Kota Banjarmasin). Pembimbing : Sudirwo, SE, MM; Penguji I: Drs. H. Ikhwan Faisal, M.Si, Ak, CA; Penguji II: M. Yudy Rachman, SE,MM.

          Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis (1) Pengaruh perceived personalization terhadap penghindaran iklan pada pengguna YouTube non-premium; (2) Pengaruh perceived intrusiveness terhadap penghindaran iklan pada pengguna YouTube non-premium; (3) Pengaruh perceived goal impediment terhadap penghindaran iklan pada pengguna YouTube non-premium.

          Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan variabel Perceived Personalization, Perceived Intrusiveness, Perceived Goal Impediment, dan Penghindaran Iklan. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z pengguna YouTube Non-Premium di Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan teknik Non-Probability Sampling melalui metode Purposive Sampling. Sebanyak 125 responden terlibat, data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dan dianalisis menggunakan teknik regresi linier berganda menggunakan program IBM SPSS 26.

          Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: (1) Perceived Personalization berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Penghindaran Iklan pada pengguna YouTube non-premium di Kota Banjarmasin; (2) Perceived Intrusiveness berpengaruh positif dan signifikan terhadap Penghindaran Iklan pada pengguna YouTube non-premium di Kota Banjarmasin; (3) Perceived Goal Impediment berpengaruh positif dan signifikan terhadap Penghindaran Iklan pada pengguna YouTube non-premium di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci: Penghindaran Iklan, Perceived Personalization, Perceived Intrusiveness, Perceived Goal Impediment, Pemasaran.