Aliffya Putri Zain (2026). Pengaruh Brand Activism Terhadap Repurchase Intention Melalui Resistance To Negative Information Pada Konsumen Esqa Di Tengah Isu Boikot Palestina–Israel. Pembimbing:Dr. H.M. Riza Firdaus, SE, MM; Dr. Raden Roro Yulianti Prihatiningrum, SE., M.Si., CMA., CPM (Asia); Rusniati, SE., M.Si.

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Activism terhadap Repurchase Intention yang dimediasi oleh Resistance to Negative Information padakonsumen ESQA di tengah isu boikot Palestina-Israel. Penelitian ini membahas harapan konsumen yang berkembang untuk merek dalam mengambil sikap pada masalah sosial dan kemanusiaan, terutama dalam konteks boikot global.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling yang menggunakan metode survei. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 110 responden di berbagai kota di Indonesia. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (PLS-SEM).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Brand Activism berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention; (2) Brand Activism berpengaruh positif dan signifikan terhadap Resistance to Negative Information; (3 Resistance to Negative Information berpengaruh positif dan signifikan terhadap Repurchase Intention; serta (4) Resistance to Negative Information terbukti memediasi pengaruh Brand Activism terhadap Repurchase Intention konsumen ESQA. Temuan ini mengindikasikan bahwa keterlibatan merek dalam isu sosial-kemanusiaan memperkuat ketahanan psikologis konsumen terhadap informasi negatif sehingga mendorong niat pembelian ulang.

Kata Kunci: Brand Activism, Repurchase Intention, Resistance to Negative Information, Boikot, ESQA, Kosmetik Lokal.