Perkembangan ekonomi digital telah melahirkan ekosistem platform game seperti Roblox yang memungkinkan kreator User-Generated Content (UGC) memproduksi dan memperdagangkan item virtual secara komersial. Fenomena ini menimbulkan persoalan hukum ketika kreator UGC menggunakan logo universitas pada item virtual berupa pakaian almamater digital tanpa izin dari pemegang hak. Penggunaan tersebut berpotensi menimbulkan pelanggaran hak kekayaan intelektual serta memunculkan pertanyaan mengenai bentuk perlindungan hukum dan pertanggungjawaban yang dapat dikenakan kepada kreator UGC. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perlindungan hukum terhadap logo universitas atas penggunaan tanpa izin pada item virtual serta mengkaji pertanggungjawaban hukum kreator UGC yang mengomersialisasi item virtual berlogo universitas di platform Roblox. Metode penelitian yang digunakan adalah penelitian hukum normatif dengan pendekatan perundang-undangan dan pendekatan kasus melalui studi kepustakaan terhadap bahan hukum primer, sekunder, dan tersier.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa logo universitas yang berfungsi sebagai identitas institusional memperoleh perlindungan melalui rezim Merek berdasarkan Undang-Undang Nomor 20 Tahun 2016 tentang Merek dan Indikasi Geografis. Perlindungan hukum dapat dilakukan secara preventif melalui pendaftaran merek, penyusunan brand guidelines, dan pemanfaatan mekanisme takedown pada platform digital, serta secara represif melalui gugatan perdata dan tuntutan pidana sesuai ketentuan peraturan perundang-undangan. Kreator UGC yang menggunakan logo universitas tanpa izin untuk kepentingan komersial dapat dimintai pertanggungjawaban perdata berdasarkan Kitab Undang-Undang Hukum Perdata dan Undang-Undang Merek, serta pertanggungjawaban pidana sebagai delik aduan. Penyelesaian sengketa dapat ditempuh melalui jalur litigasi maupun nonlitigasi sesuai karakteristik pelanggaran yang terjadi.

Kata Kunci: Logo Universitas, Item Virtual, User-Generated Content, Hak Merek, Roblox.