Hidayatus Syibyan. 2026. Pengaruh Pengalaman Merek, Cinta Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium dalam Pembelian Merchandise K-Pop NCT oleh NCTzen. Pembimbing: Laila Refiana Said. 

Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Pengalaman Merek, Cinta Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium dalam pembelian merchandise K-Pop NCT di kalangan NCTzen. Studi ini meneliti pengaruh parsial dan simultan dari variabel-variabel tersebut terhadap kesediaan konsumen untuk membayar harga premium untuk merchandise resmi NCT. 
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui penyebaran kuesioner terstruktur. Sampel terdiri dari 167 responden NCTzen yang telah membeli merchandise NCT dan dipilih menggunakan purposive sampling. Data dianalisis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan IBM SPSS Statistics. Hasil menunjukkan bahwa Pengalaman Merek tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium. Sebaliknya, Cinta Merek dan Loyalitas Merek memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium.
Lebih lanjut, Pengalaman Merek, Kecintaan pada Merek, dan Loyalitas Merek secara simultan memiliki pengaruh signifikan terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium. Temuan ini menunjukkan bahwa kesediaan NCTzen untuk membayar harga premium untuk merchandise resmi NCT lebih dipengaruhi oleh keterikatan emosional dan loyalitas terhadap NCT daripada hanya oleh pengalaman merek saja.

Kata kunci: Pengalaman Merek, Kecintaan pada Merek, dan Loyalitas Merek terhadap Kesediaan Membayar Harga Premium