Kamilah, 2026. Perilaku Fear of Missing Out (FoMO) Pada Mahasiswa Pendidikan Sosiologi FKIP ULM Dalam Mengikuti Promo Flash Sale TikTok Shop. Skripsi Jurusan Pendidikan Sosiologi, Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Lambung Mangkurat. Pembimbing: Cucu Widaty.

Kata Kunci: Fear of Missing Out (FoMO), Mahasiswa, Flash sale, TikTok Shop

Perkembangan teknologi digital telah mengubah pola konsumsi masyarakat, termasuk dalam aktivitas berbelanja melalui media sosial. TikTok melalui fitur TikTok Shop menghadirkan kemudahan transaksi serta promo flash sale dengan waktu terbatas yang mendorong munculnya perilaku Fear of Missing Out (FoMO) pada mahasiswa. FoMO merupakan perasaan takut tertinggal kesempatan yang dapat memicu keputusan pembelian secara cepat dan impulsif.

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui: (1) Bentuk perilaku FoMO yang dialami oleh mahasiswa Pendidikan Sosiologi FKIP ULM dalam mengikuti promo flash sale TikTok Shop. (2) Faktor yang melatarbelakangi perilaku Fear of Missing Out (FoMO) mahasiswa Pendidikan Sosiologi FKIP ULM dalam mengikuti promo flash sale TikTok Shop. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif. Penelitian dilakukan di Jurusan Pendidikan Sosiologi Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan Universitas Lambung Mangkurat. Sumber data yang diperoleh dalam penelitian ini dipilih secara teknik purposive sampling yang terdiri dari lima mahasiswa aktif Pendidikan Sosiologi FKIP ULM yang menggunakan TikTok Shop dan pernah mengikuti promo flash sale. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Pengujian keabsahan data dilakukan dengan tahapan perpanjangan pengamatan, meningkatkan ketekunan, serta triangulasi sumber, teknik, dan waktu.

Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Bentuk perilaku FoMO meliputi a) Kebiasaan memantau promo flash sale. b) Tindakan mengikuti promo flash sale. (2) Faktor yang melatarbelakangi perilaku FoMO terdiri terdiri atas faktor eksternal dan faktor internal. Faktor eksternal meliputi: a) Pengaruh lingkungan sosial, b) Promosi yang ditawarkan TikTok Shop, dan c) Fitur TikTok Shop yang mendukung promosi. Sementara itu, faktor internal meliputi: a) Rasa takut ketinggalan kesempatan, dan b) Keinginan mendapatkan harga yang lebih murah.

Berdasarkan hasil penelitian ini, disarankan agar mahasiswa lebih bijak dalam memanfaatkan promo flash sale dengan mempertimbangkan kebutuhan sebelum melakukan pembelian serta meningkatkan kesadaran terhadap perilaku Fear of Missing Out (FoMO). Penelitian ini juga diharapkan dapat menjadi referensi awal bagi kajian serupa di masa mendatang.