ANALISIS KELAYAKAN USAHA DAN PERAN MEDIA SOSIAL PADA

PEMASARAN BENIH IKAN NILA (OREOCHROMIS NILOTICUS) PADA PT GDH ARBA AGRITROPIS KELURAHAN SEKUMPUL KECAMATAN MARTAPURA PROVINSI KALIMANTAN SELATAN

ABSTRAK:Usaha pembenihan ikan nila merupakan salah satu sektor budidaya perikanan yang memiliki prospek baik karena tingginya permintaan benih berkualitas. PT GDH Arba Agritropis merupakan perusahaan yang bergerak di bidang pembenihan ikan nila dan telah memanfaatkan media digital sebagai sarana pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis kelayakan usaha pembenihan ikan nila dan menganalisis saluran pemasaran online yang diterapkan oleh PT GDH Arba Agritropis. Penelitian dilaksanakan pada bulan April sampai Mei 2026 di PT GDH Arba Agritropis, Kelurahan Sekumpul, Kecamatan Martapura, Provinsi Kalimantan Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah metode deskriptif dengan pendekatan kuantitatif dan didukung analisis deskriptif kualitatif. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumentasi, dan kuesioner. Analisis kelayakan usaha menggunakan Net Present Value (NPV), Net Benefit Cost Ratio (Net B/C), dan Internal Rate of Return (IRR), sedangkan analisis saluran pemasaran online dilakukan secara deskriptif berdasarkan hasil kuesioner.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa usaha pembenihan ikan nila di PT GDH Arba Agritropis layak untuk dijalankan. Berdasarkan hasil analisis diperoleh nilai Net Present Value (NPV) sebesar Rp871.299.334, Net Benefit Cost Ratio (Net B/C) sebesar 1,22, dan Internal Rate of Return (IRR) sebesar 11,407%. Nilai NPV yang positif, Net B/C lebih besar dari satu, dan IRR yang lebih tinggi dibandingkan discount factor sebesar 9% menunjukkan bahwa usaha tersebut layak dan menguntungkan untuk dikembangkan. Hasil analisis saluran pemasaran online menunjukkan bahwa perusahaan telah memanfaatkan media sosial seperti WhatsApp, Facebook, dan TikTok sebagai sarana promosi dan komunikasi dengan pelanggan. Namun, penjualan masih didominasi melalui pengepul sehingga pemasaran langsung kepada konsumen belum optimal. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk meningkatkan pemanfaatan media digital dan mengembangkan sistem penjualan langsung guna meningkatkan efisiensi pemasaran serta keuntungan usaha.

Kata kunci: kelayakan usaha, pembenihan ikan nila, Net Present Value, Net Benefit Cost Ratio, Internal Rate of Return, pemasaran online.

BUSINESS FEASIBILITY ANALYSIS AND THE ROLE OF SOCIAL MEDIA IN MARKETING NILE TILAPIA (OREOCHROMIS NILOTICUS) FRY AT PT GDH ARBA AGRITROPIS, SEKUMPUL VILLAGE, MARTAPURA DISTRICT, SOUTH KALIMANTAN PROVINCE

ABSTRAK:The Nile tilapia (Oreochromis niloticus) hatchery business is one of the promising aquaculture sectors due to the increasing demand for high quality fish fry. PT GDH Arba Agritropis is a company engaged in Nile tilapia hatchery and has utilized social media as a promotional tool. This study aimed to analyze the business feasibility of Nile tilapia hatchery and to identify the role of social media in marketing Nile tilapia fry at PT GDH Arba Agritropis. The research was conducted from April to May 2026 at PT GDH Arba Agritropis, Sekumpul Village, Martapura District, South Kalimantan Province. A descriptive research method with a quantitative approach supported by qualitative descriptive analysis was employed. Data were collected through observations, interviews, documentation, and questionnaires. Business feasibility was analyzed using Net Present Value (NPV), Net Benefit Cost Ratio (Net B/C), and Internal Rate of Return (IRR), while the role of social media was analyzed descriptively based on questionnaire results.

The results showed that the Nile tilapia hatchery business at PT GDH Arba Agritropis is financially feasible. The analysis produced a Net Present Value (NPV) of IDR 871,299,334, a Net Benefit Cost Ratio (Net B/C) of 1.22, and an Internal Rate of Return (IRR) of 11.407%. A positive NPV, a Net B/C value greater than 1, and an IRR exceeding the 9% discount rate indicate that the business is feasible and profitable. The findings also revealed that social media, particularly WhatsApp, Facebook, and TikTok, plays an important role in product promotion, information dissemination, and communication with customers. The use of social media has expanded the company's marketing reach and facilitated customer interaction, although product distribution is still largely conducted through intermediaries. Therefore, the company is encouraged to optimize the utilization of social media and develop direct marketing strategies to improve marketing effectiveness and business profitability.

Keywords:business feasibility, social media, Nile tilapia hatchery, Net Present Value, Net Benefit Cost Ratio, Internal Rate of Return.