Rizki Fajrian Abillah, 2110412310010, 2026. Pengaruh Persepsi Kemudahan Pengguna dan Persepsi Kemanfaatan Terhadap Niat Beli Ulang Pada Layanan Gofood Di Banjarmasin, di bawah bimbingan : Novia Nour Halisa Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menguji pengaruh signifikan secara Parsial dan Simultan Kemudahan Pengguna dan Kemanfaatan terhadap Niat Beli Ulang pada layanan GoFood di Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan desain penelitian Explanatory Research. Besar sampel terdiri dari 100 responden yang dipilih melalui teknik accidental sampling. Pengumpulan data dilakukan menggunakan kuesioner, kemudian dianalisis dengan analisis regresi linier berganda menggunakan software SPPS versi 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Persepsi Kemudahan Pengguna berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Niat Beli Ulang Pada Layanan Gofood di Banjarmasin. Persepsi Kemanfaatan berpengaruh signifikan secara parsial terhadap Niat Beli Ulang Pada Layanan Gofood di Banjarmasin. Persepsi Kemudahan Pengguna dan Persepsi Kemanfaatan berpengaruh signifikan secara simultan terhadap Niat Beli Ulang Pada Layanan Gofood di Kota Banjarmasin. Kata Kunci: Persepsi Kemudahan Pengguna, Persepsi Kemanfaatan, Niat Beli Ulang.