Nisrina Najla Deasianti. 2026. Analisis Pengaruh Perceived Price, Product Quality, dan Variety Seeking terhadap Brand Switching pada Konsumen Wardah Glasting Liquid Lip di Kota Banjarmasin. Pembimbing: Mohammad Yudy Rachman ; Penguji I: Riza Firdaus ; Penguji II: Rusniati

Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Perceived Price, Product Quality, dan Variety Seeking terhadap Brand Switching pada konsumen Wardah Glasting Liquid Lip di Kota Banjarmasin. Penelitian ini dilakukan guna mengidentifikasi faktor-faktor yang memengaruhi keputusan Brand Switching pada konsumen kosmetik, khususnya dalam kategori lip product, yang dikenal memiliki tingkat persaingan pasar yang tinggi serta ketersediaan pilihan produk yang beragam.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data melalui survei. Pengambilan sampel dilakukan dengan teknik purposive sampling dan menghasilkan 110 responden yang merupakan konsumen Wardah Glasting Liquid Lip di Kota Banjarmasin. Data dikumpulkan melalui instrumen kuesioner terstruktur dan dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik SPSS.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Perceived Price tidak berpengaruh signifikan terhadap Brand Switching pada konsumen Wardah Glasting Liquid Lip di Kota Banjarmasin. Sementara itu, Product Quality berpengaruh negatif dan signifikan terhadap Brand Switching, sedangkan Variety Seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap Brand Switching. Di antara ketiga variabel independen yang diteliti, Variety Seeking merupakan variabel yang memberikan pengaruh paling dominan terhadap Brand Switching. Dengan demikian, penelitian ini menyimpulkan bahwa Brand Switching pada konsumen Wardah Glasting Liquid Lip dipengaruhi oleh Product Quality dan Variety Seeking, sedangkan Perceived Price tidak terbukti memengaruhi Brand Switching.

Kata Kunci: Perceived Price, Product Quality, Variety Seeking, Brand Switching