Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan memahami sejauh mana media sosial TikTok berperan dalam menumbuhkan minat berwirausaha di sektor agribisnis serta mengidentifikasi dan menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi minat berwirausaha di sektor agribisnis pada generasi muda di Kecamatan Banjarbaru Selatan. Penelitian ini dilakukan di Kecamatan Banjarbaru Selatan, dilaksanakan pada bulan Oktober 2025 sampai Juni 2026.

Data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer yang dikumpulkan melalui kuesioner secara online kepada 90 responden generasi muda berusia 16-30 tahun di Kecamatan Banjarbaru Selatan yang dipilih dengan metode purposive sampling, serta data sekunder yang bersumber dari Badan Pusat Statistik (BPS), artikel ilmiah, laporan pemerintah serta penelitian terdahulu. Peran media sosial TikTok dianalisis menggunakan analisis deskriptif berdasarkan nilai rata-rata (mean), sedangkan faktor-faktor yang mempengaruhi minat berwirausaha dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan delapan variabel independen yaitu, peran media sosial TikTok, motivasi, kepercayaan diri, keterampilan, toleransi risiko, lingkungan sosial, modal dan dukungan keluarga.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa media sosial TikTok berperan dalam menumbuhkan minat berwirausaha generasi muda di sektor agribisnis, dengan indikator promosi usaha dan fungsi motivasi berada pada kategori tinggi dengan nilai rata-rata masing masing adalah 3,98 dan 3,76. Sedangkan, indikator media informasi dan interaksi sosial dengan nilai rata-rata masing-masing sebesar 3,63 dan 3,12 berada pada kategori sedang. Secara simultan, kedelapan variabel independen dalam penelitian berpengaruh signifikan terhadap minat berwirausaha dengan nilai Adjusted R Square 0,678, yang berarti model mampu menjelaskan 67,8% variasi minat berwirausaha, sedangkan 32,2% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian. Secara parsial, hanya variabel peran media sosial dan motivasi yang berpengaruh signifikan dengan masing-masing nilai signifikansi 0,002 dan 0,000. Sedangkan, variabel kepercayaan diri, keterampilan, toleransi risiko, lingkungan sosial, modal dan keluarga tidak berpengaruh signifikan.

Oleh karena itu dapat disimpulkan bahwa media sosial Tiktok berperan penting sebagai media informasi, motivasi, interaksi sosial, dan promosi usaha yang mendorong minat berwirausaha generasi muda di sektor agribisnis di Kecamatan Banjarbaru Selatan.