Noor Janna Tunni’mah (2026). Pengaruh Dimensi Personality Traits terhadap Impulsive Buying yang dimediasi oleh Self-Control pada Gen Z Pengguna TikTok Shop di Banjarmasin. Pembimbing: Bapak H. Ikhwan Faisal, S.E., M.Si., Ak., CA., ACPA.,

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh dimensi personality traits yang terdiri atas extraversion, neuroticism, dan conscientiousness terhadap impulsive buying, baik secara langsung maupun melalui self-control, pada Generasi Z pengguna TikTok Shop di Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori dan cross-sectional. Sampel penelitian berjumlah 120 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Kriteria responden meliputi berdomisili di Kota Banjarmasin, termasuk Generasi Z yang telah berusia minimal 18 tahun, aktif menggunakan TikTok Shop dalam beberapa bulan terakhir, serta pernah melakukan pembelian impulsif melalui TikTok Shop. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner secara daring dan dianalisis menggunakan Partial Least Squares–Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa extraversion dan neuroticism berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulsive buying, sedangkan conscientiousness tidak berpengaruh signifikan secara langsung terhadap impulsive buying. Extraversion tidak berpengaruh signifikan terhadap self-control. Neuroticism berpengaruh positif dan signifikan terhadap self-control, tetapi arah pengaruh tersebut berlawanan dengan hipotesis yang memperkirakan pengaruh negatif. Sementara itu, conscientiousness berpengaruh positif dan signifikan terhadap self-control, sedangkan self-control berpengaruh negatif dan signifikan terhadap impulsive buying. Hasil pengujian mediasi menunjukkan bahwa self-control tidak memediasi pengaruh extraversion dan neuroticism terhadap impulsive buying, tetapi memediasi pengaruh conscientiousness terhadap impulsive buying. Temuan tersebut menunjukkan bahwa setiap dimensi personality traits memiliki pola pengaruh yang berbeda. Pengaruh conscientiousness terhadap impulsive buying berlangsung melalui peningkatan self-control, sedangkan pengaruh extraversion dan neuroticism terhadap impulsive buying lebih terlihat secara langsung.

Kata kunci: personality traits, extraversion, neuroticism, conscientiousness, self-control, impulsive buying, TikTok Shop.