Penelitian kuantitatif ini memperluas cakupan Theory of Planned Behavior (TPB) untuk mengkaji dampak media sosial dan pemasaran influencer terhadap keputusan pembelian produk fashion, dengan menggunakan sampel sebanyak 170 mahasiswa di Banjarmasin. Melalui analisis data menggunakan metode SEM-PLS dengan perangkat lunak SmartPLS 4, hasil empiris menunjukkan bahwa meskipun media sosial memberikan pengaruh langsung baik terhadap niat beli maupun keputusan pembelian akhir, pemasaran influencer hanya memengaruhi perilaku pembelian secara tidak langsung, yakni dengan mengandalkan niat beli sebagai mekanisme perantara. Pada akhirnya, niat beli berperan sebagai mediator krusial bagi kedua saluran pemasaran digital tersebut. Temuan ini memperkuat relevansi teoretis TPB dalam konteks konsumen digital serta mengimplikasikan bahwa perusahaan fashion perlu mengintegrasikan strategi media sosial yang kuat dengan kolaborasi influencer yang kredibel guna mengoptimalkan minat beli konsumen.