Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh karakteristik streamer, komentar online, batas waktu promosi, kepercayaan yang dirasakan dan nilai yang dirasakan terhadap pembelian impulsif. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Squares (SEM-PLS) untuk menguji hubungan antar variabel. Responden penelitian terdiri dari masyarakat Kalimantan Selatan yang pernah menonton siaran langsung. Data dikumpulkan dari 270 responden yang sesuai dengan kriteria. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner terstruktur yang diukur menggunakan skala Likert. Hasil penelitian menunjukkan bahwa karakteristik streamer dan batas waktu promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan dan nilai yang dirasakan. Selain itu, kepercayaan dan nilai yang dirasakan berpengaruh terhadap pembelian impulsif. Temuan ini memperkuat pentingnya strategi siaran langsung yang efektif, termasuk karakteristik streamer dan batas waktu promosi dalam meningkatkan kepercayaan dan nilai