ABSTRAK

Dwi Annisa. 2210414320018. 2026. Pengaruh Paparan Konten Positif Influencer Instagram @clarissaputri_ Terhadap Standar Kecantikan Followers. Dibimbing oleh Siswanto.

Perkembangan media sosial khususnya Instagram telah menjadikan standar kecantikan semakin mudah untuk dikonstruksikan melalui konten visual yang dikonsumsi oleh khalayak. Ditengah fenomena tersebut penelitian ini penting untuk dilakukan untuk mengetahui bagaimana paparan sebuah konten di media sosial dapat mempengaruhi kepatuhan standar kecantikan followers di media sosial serta memberikan pemahaman bahwa media sosial dapat menjadi ruang komunikasi yang membangun pandangan positif terhadap diri sendiri.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif ekplanatif melalui penyebaran kuesioner dan studi kepustakaan sebagai teknik pengumpulan data. Sampel penelitian ini berjumlah 350 responden yang ditentukan menggunakan teknik purposive sampling. Analisis data dilakukan menggunakan analisis statistik deskriptif, uji asumsi klasik, dan analisis regresi linear sederhana dengan bantuan program SPSS 25.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh yang positif dan signifikan antara paparan konten positif dan persepsi standar kecantikan, dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05 artinya H0 ditolak dan Ha diterima. Nilai koefisien korelasi (R) sebesar 0,644 dan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,414. Selain itu, nilai adjusted R square sebesar 0,413 serta standar error of estimate sebesar 1,905. Serta hasil analisis regresi linear sederhana yang menunjukkan nilai koefisien regresi sebesar 0,453 yang artinya semakin tinggi intensitas followers dalam mengakses atau mengonsumsi konten positif dari akun Instagram @clarissaputri_ maka semakin rendah kepatuhan followers terhadap standar kecantikan di media sosial dan semakin tinggi penerimaan terhadap diri.

Kata kunci : Paparan Konten Positif, Instagram, Standar Kecantikan, Followers, Media Sosial