Penelitian ini berangkat dari maraknya penggunaan layanan pinjaman online di kalangan mahasiswa yang tidak lagi didorong oleh kebutuhan mendesak, tetapi lebih pada upaya mendukung gaya hidup hedonis. Kemudahan akses finansial digital mendorong terbentuknya pola konsumsi yang kurang rasional, terutama ketika mahasiswa berusaha mengejar pengakuan sosial di lingkungan kampus. Penelitian ini bertujuan untuk memahami motif mahasiswa dalam menggunakan pinjaman online serta melihat bagaimana logika konsumsi tanda membentuk euforia semu dalam kehidupan mereka. Metode yang digunakan adalah kualitatif dengan pendekatan teori masyarakat konsumsi dari Jean Baudrillard. Data dikumpulkan melalui wawancara dengan informan yang merupakan mahasiswa FISIP ULM pengguna pinjaman online.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa pinjaman online berfungsi sebagai sarana yang menopang konstruksi hiperrealitas. Mahasiswa cenderung lebih fokus pada citra diri dan pengakuan di media sosial dibandingkan kondisi keuangan yang sebenarnya. Euforia yang muncul saat mampu mengonsumsi barang bernilai tinggi bersifat sementara, lalu digantikan oleh tekanan mental akibat siklus utang yang terus berulang. Penelitian ini juga menemukan bahwa mahasiswa masuk dalam logika kelimpahan yang membuat batas antara kebutuhan dan keinginan menjadi tidak jelas. Secara akademik, penelitian ini diharapkan dapat memperkaya kajian sosiologi konsumsi dan ekonomi digital. Secara praktis, temuan ini dapat menjadi rujukan bagi institusi pendidikan dalam memperkuat literasi keuangan serta menjadi pengingat bagi mahasiswa mengenai risiko jangka panjang dari pinjaman online.

Kata Kunci: Pinjaman Online, Gaya Hidup, Hedonisme, Jean Baudrillard, Euforia Semu