ABSTRAK

            Nimatul Aufa, D1C114236, 2019, Hubungan Penggunaan Media Sosial Instagram @Banjarmasinfood dengan Minat Beli Konsumen (Studi pada Followers akun @Banjarmasinfood di Kota Banjarmasin), dibawah bimbingan Sri Astuty dan Noviana Sari.

            Latar belakang masalah dalam penelitian ini adalah karena maraknya penggunaan instagram yang sangat mudah mencari informasi tentang produk dan tidak di sia-siakan pengguna untuk mengenalkan kuliner yang secara tidak langsung dapat mempengaruhi minat beli seseorang, seperti akun instagram @Banjarmasinfood. Sehingga tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui ada tidaknya hubungan, seberapa besar hubungan antara penggunaan media sosial instagram @Banjarmasinfood dengan minat beli konsumen pada followers akun @Banjarmasinfood di Kota Banjarmasin.

            Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian korelasional. Sampel diambil sebanyak 347 orang menggunakan tabel Isaac dengan taraf kesalahan 5%. Teknik penarikan sampel yang digunakan yaitu Purposive Sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner (angket) dan observasi, teknik penentuan skor menggunakan skala likert. Teknik analisi data menggunakan analisis tabel tunggal, uji hipotesis melalui rumus Korelasi Spearman Rank menggunakan perangkat lunak PASW Statistics 18 dan untuk melihat kuat lemahnya hubungan digunakan skala Guilford.

            Hasil pengujian hipotesis didapatkan nilai p = 0,000 < 0,05 dengan nilai r_s = 0,522. Berdasarkan hasil penelitian menunjukan bahwa hipotesis H_a diterima dan H₀ ditolak dan tingkat hubungannya cukup berarti, sehingga terdapat hubungan yang cukup berarti antara Hubungan penggunaan media sosial instagram @Banjarmasinfood dengan minat beli konsumen pada followers akun @Banjarmasinfood di Kota Banjarmasin.

Kata Kunci : Penggunaan media sosial, Instagram , Minat Beli

ABSTRACT

Nimatul Aufa, D1C114236, 2019, Ccorrelation of the Use of Instagram Social Media @Banjarmasinfood to Consumer Buying Interests (Study on @Banjarmasinfood's instagram followers in Banjarmasin City), under the guidance of Sri Astuty and Noviana Sari.       

The background of the problem in this study is the widespread use of Instagram which is very easy to find information about products and also used to introduce culinary product which indirectly can affect someone's buying interest, such as @Banjarmasinfood's Instagram account.  So the purpose of this study is to find out whether there is a  correlation, how big is the correlation between the use of @Banjarmasinfood Instagram social media usage and consumer buying interest in @Banjarmasinfood's instagram followers in Banjarmasin.

This study uses a quantitative method with of correlational research type. Samples were taken as many as 347 people using the Isaac table with an error rate of 5%.  The sampling technique used is Purposive Sampling.  Data collection techniques using questionnaires and observations, score determination techniques using a Likert scale.  Data analysis techniques using single table analysis, hypothesis testing through the Spearman Rank Correlation formula using PASW Statistics 18 software and to see the strength of the correlation used the Guilford scale.

Hypothesis testing results obtained p value = 0,000 <0,05 with a value of rs = 0,522.  Based on the results of the study show that the hypothesis Ha is accepted and H0 is rejected and the level of the correlation is quite significant, so there is a significant correlation or relationship between @Banjarmasinfood Instagram social media usage and consumer buying interest in @Banjarmasinfood followers in Banjarmasin.

 Keywords: Use of social media, Instagram, Buying Interest