Sharentingmerupakanaktivitas orang tua membagikan foto, video, atau informasi mengenai anak di media sosial sebagai bagian dari pola pengasuhan.Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh motif sharenting terhadap personal branding melalui strategi presentasi diri pada ibu milenial di media sosial.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan tipe penelitian eksplanatif. Sampel penelitian berjumlah 404 responden yang diperoleh menggunakan teknik simple random sampling dengan kriteria: ibu generasi milenial (lahir tahun 1981–1996), memiliki anak, pengguna aktif media sosial, pernah melakukan sharenting, dan berdomisili di Indonesia. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner daring dan dianalisis menggunakan analisis jalur (path analysis).

Hasil penelitian menunjukkan bahwa motif sharenting berpengaruh positif dan signifikan terhadap personal branding (β = 0,110; p = 0,005) serta strategi presentasi diri (β = 0,677; p < 0,001). Selanjutnya, strategi presentasi diri juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap personal branding (β = 0,737; p < 0,001). Hasil uji Sobel (Z = 12,983; p < 0,001) menunjukkan bahwa strategi presentasi diri memediasi secara signifikan pengaruh motif sharenting terhadap personal branding, sehingga berperan sebagai mediator parsial (partial mediation).

Kata Kunci: Komunikasi, Sharenting, Motif Sharenting, Strategi Presentasi Diri, Personal Branding, Media Sosial.