Permasalahan sampah merupakan salah satu isu lingkungan yang kompleks dan 

memerlukan penanganan terpadu dari berbagai pihak, termasuk pemerintah, 

komunitas, dan masyarakat umum. Kota Banjarmasin, menghadapi tantangan 

serius dalam pengelolaan sampah yang semakin meningkat akibat pertumbuhan 

penduduk dan urbanisasi. Rendahnya kesadaran masyarakat terhadap pentingnya 

pengelolaan sampah yang berkelanjutan menjadi salah satu faktor utama yang 

memperparah kondisi lingkungan. Menyikapi hal tersebut, kegiatan tugas akhir ini 

menginisiasi kampanye public relations bertajuk GREENTOPIA: Mengubah 

Sampah Menjadi Aksi, yang dilaksanakan melalui kolaborasi antara mahasiswa 

Ilmu Komunikasi Universitas Lambung Mangkurat dan komunitas Green 

Generation Kalimantan Selatan.

Kampanye GREENTOPIA bertujuan untuk meningkatkan kesadaran dan partisipasi 

aktif masyarakat dalam upaya menjaga kelestarian lingkungan, khususnya dalam 

hal pengelolaan sampah. Kampanye ini terbagi dalam empat program utama. 

Pertama, GREENTOPIA Media Connections, yaitu kegiatan publikasi melalui 

media sosial dan media massa untuk menyebarkan pesan edukatif dan membentuk 

citra positif kampanye. Kedua, GREENTOPIA Education, merupakan program 

edukatif yang menyasar generasi muda melalui penyuluhan dan kegiatan belajar 

interaktif mengenai isu lingkungan dan pentingnya pengelolaan sampah. Ketiga, 

GREENTOPIA Creation, yaitu pelatihan keterampilan berbasis lingkungan seperti 

workshop eco print yang bertujuan mengembangkan kreativitas dan kesadaran 

masyarakat dalam mengelola sampah menjadi produk yang bernilai. Keempat, 

GREENTOPIA Action, merupakan aksi langsung berupa kegiatan bersih-bersih 

lingkungan di area publik dan sungai yang bertujuan menumbuhkan semangat 

gotong royong dan kepedulian lingkungan.

Kampanye ini menggunakan pendekatan komunikasi dua arah simetris dengan 

memanfaatkan komunikasi lingkungan, media sosial, serta teori situasional. 

Metode yang digunakan bersifat kuantitatif dengan pengumpulan data melalui 

survei menggunakan kuesioner, serta dokumentasi. Hasil dari pelaksanaan program 

menunjukkan peningkatan keterlibatan masyarakat, terbentuknya kesadaran 

kolektif terhadap isu sampah, serta penguatan branding terhadap komunitas mitra. 

Kampanye GREENTOPIA diharapkan dapat menjadi model komunikasi strategis 

yang dapat direplikasi di daerah lain, serta mendorong terwujudnya lingkungan 

yang bersih, sehat, dan berkelanjutan.