Sinta Bernardino. 2210414120022. 2022. Strategi Komunikasi Rumah BUMN Banjarmasin Dalam Membangun Partisipasi dan Kolaborasi UMKM Melalui Coworking Space dan Basecamp Milenial. Dibawah bimbingan Yuanita Setyastuti.

            Rumah BUMN Banjarmasin merupakan wadah pembinaan yang mendorong pengembangan dan pelatihan bagi para pelaku UMKM di Banjarmasin. Terdapat cukup banyak program dan kegiatan didalamnya yang berkaitan dengan pengembangan usaha, salah satunya adalah dengan disediakannya coworking space dan basecamp milenial secara gratis dengan berbagai fasilitas di dalamnya. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui Strategi Komunikasi Rumah BUMN Banjarmasin Dalam Membangun Partisipasi dan Kolaborasi UMKM Melalui Coworking Space dan Basecamp Milenial.

Metode penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data dengan observasi, wawancara, dan dokumentasi. Informan dalam penelitian ini terdiri dari satu informan kunci dan empat informan pendukung.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi komunikasi yang dilakukan oleh Rumah BUMN Banjarmasin mencakup tiga tahapan utama, yakni analisis situasi dengan menggunakan analisis SWOT, perencanaan yang meliputi perencanaan pesan dan perencanaan media, serta implementasi melalui kegiatan sosialisasi dan produksi konten di sosial media. Meskipun demikian, strategi komunikasi yang dijalankan belum berhasil membangun partisipasi dan kolaborasi UMKM dalam pemanfaatan fasilitas coworking space dan basecamp milenial secara optimal. Strategi komunikasi yang tepat untuk diterapkan adalah dengan memperkuat pendekatan komunikasi interpersonal secara langsung dengan mitra binaan sekaligus meningkatkan intensitas produksi pesan melalui konten media sosial dan melakukan tahapan evaluasi strategi komunikasi yang terstruktur untuk mengukur efektivitas strategi komunikasi secara berkelanjutan.

Kata Kunci: Strategi Komunikasi, Coworking Space, Basecamp milenial, UMKM Banjarmasin.