Galeri Kembang Ilung merupakan objek wisata berbasis kerajinan tangan yang berlokasi di Desa Banyu Hirang, Kecamatan Amuntai Selatan, Kabupaten Hulu Sungai Utara, Kalimantan Selatan. Meskipun memiliki potensi budaya yang cukup besar jumlah pengunjung galeri ini masih tergolong rendah. Rendahnya jumlah kunjungan tersebut dikarenakan belum optimalnya strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan oleh pengelola galeri sehingga masih banyak yang tidak mengetahui keberadaan objek wisata ini. Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui strategi komunikasi pemasaran yang diterapkan serta faktor penghambat oleh Galeri Kembang Ilung dalam upaya meningkatkan jumlah pengunjung.

Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan tipe penelitian deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, dan dokumentasi. Teknik analisis data dilakukan melalui pengumpulan data, reduksi data, penyajian data dan penarikan kesimpulan.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa Galeri Kembang Ilung menerapkan kelima elemen Marketing Communication Mix. Namun, berdasarkan analisis terhadap semua elemen penerapannya belum berjalan optimal. Periklanan dilakukan melalui media sosial serta banner, brosur dan baliho tetapi belum dikelola secara konsisten. Penjualan pribadi melalui interaksi langsung antara pengelola, pengrajin dan pengunjung. promosi penjualan melalui kegiatan pameran dan expo tahunan. hubungan masyarakat melalui kerja sama dengan pemerintah daerah dan liputan. serta pemasaran langsung melalui pemanfaatan nomor telepon, email, whatsapp dan website sebagai sarana komunikasi. Ketidakoptimalan pelaksanaan dipengaruhi oleh beberapa faktor penghambat yaitu pengelolaan media sosial yang tidak konsisten, rendahnya tingkat awareness masyarakat dan keterbatasan sumber daya manusia.

Kata Kunci : Strategi Komunikasi Pemasaran, Marketing Communication Mix, Objek Wisata, Galeri Kembang Ilung