Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh persepsi etis, religiusitas, gaya hidup, materialisme, dan financial self-efficacy terhadap niat Generasi Z dalam menggunakan pinjaman online di Kota Banjarmasin. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah Generasi Z yang berdomisili di Kota Banjarmasin dan belum pernah menggunakan layanan pinjaman online. Teknik pengambilan sampel menggunakan non-probability sampling dengan metode purposive sampling, sehingga diperoleh 161 responden yang sesuai dengan kriteria penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS Statistics 26.

Hasil penelitian menunjukkan bahwa persepsi etis berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat Gen Z dalam menggunakan pinjaman online. Religiusitas juga berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat Gen Z dalam menggunakan pinjaman online. Sementara itu, gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat Gen Z dalam menggunakan pinjaman online. Materialisme turut berpengaruh positif dan signifikan terhadap niat Gen Z dalam menggunakan pinjaman online. Financial self-efficacy berpengaruh negatif dan signifikan terhadap niat Gen Z dalam menggunakan pinjaman online.